今天咱們繼續(xù)聊薇婭被追繳13.41億元稅款的事情。
對于追繳稅款，我覺得是按法辦事，沒什么好說的。納稅是每個公民應盡的義務，你薇婭一年賺幾十個億，屬于超級富人，應該積極納稅才是。
在稅務部門多次調(diào)查、提醒后仍然僥幸逃稅，罰款、封號也是理所當然。至于被罰后薇婭老公董海峰寫的《道歉信》，給人的感覺是“賣慘太假”。有讀者就說，除非傻子能相信這封《道歉信》。
對于一個三八紅旗手、青年委員、勞模來說，竟然故意逃避繳稅，這與她的頭銜也完全不符。即使是不封號，應該也沒有觀眾繼續(xù)給她的直播捧場了，也沒有企業(yè)愿意與其合作了。
12月20日，在李佳琦直播間里，網(wǎng)友彈幕的最多一條內(nèi)容是“坦白從寬，抗拒從嚴”，這是喊李佳琦去主動繳稅。
從筆者得知的消息來看，李佳琦似乎成功上岸，補交了稅款。所以，關(guān)于逃稅的事情就沒什么好聊的了。今天，磐石之心主要想談的是【直播電商】對整個商業(yè)鏈條帶來的影響。
我先亮出觀點：直播電商是新型的壟斷，是資本無序擴張的結(jié)果，會給商業(yè)和中國制造業(yè)帶來毀滅性后果。
第一，李佳琦、薇婭們的“生財經(jīng)”。
一年繳納6億稅款，這個數(shù)字讓許多人都膛目結(jié)舌。有個笑話講得好，人家一年繳6億的稅錢，我還在為了6毛錢喊朋友們“砍一刀”。
那李佳琦和薇婭是如何賺到這么多錢的呢？
我們來看雙雙11期間的一組數(shù)據(jù)。淘寶方面數(shù)據(jù)顯示，自10月20日下午2點半開始累計直播的12個半小時內(nèi)，李佳琦直播間累計成交額達106.53億元。另一邊，薇婭的銷售額也達到了82.52億，兩人一天累計成交額超180億元。
全國4500多家上市公司，一年營收超過200億的企業(yè)，只有400多家。所以，這兩個網(wǎng)紅1天的直播銷售額超過了4000多家上市公司一年的營收。
那你知道帶貨主播的收入如何來的？主要是坑位費；二是銷售返點提成；三是直播平臺受眾的打賞收入。
坑位費，屬于廣告費，無論賣多少貨，都要給的。據(jù)說，某抖音頭部男性主播，第一次開播的時候，坑位費竟然高達60萬元，直播半年就馬上還清了10億債務。
據(jù)說，李佳琦和薇婭的坑位費大概是6萬-10萬元不等。
按照李佳琦在雙十一期間上架了439件商品計算，即使一件不賣，按照最低的6萬/件，總收入是2634萬元。
而銷售返點提成，一般在20%-60%之間，在簽合同的時候會根據(jù)商品類型確定返點比例。據(jù)薇婭與夢潔合作時簽合同數(shù)據(jù)， 2019年傭金率約為22.21%，2020年傭金率約為26.26%，逐年上升。
依此計算出，雙11的預售日，李佳琦的收入為21.44億元，薇婭則收入16.64億元。即使是扣除與平臺的分成等各類成本，這兩位一天的收入也高達15億和11億元。
那一整年，李佳琦和薇婭能賺多少錢呢？100億？200億？亦或是更多吧？
在中國，即使是擁有數(shù)億員工的海爾、美的們，一年凈利潤也只有幾十億元，不到100億。而沒讀過大學，員工幾十個人，大量都是兼職員工的夫妻店，一天賺10多個億。這個收入水平，比爾·蓋茨、巴菲特、馬斯克都甘拜下風啊。
第二，被帶貨的企業(yè)成了挨宰羔羊。
網(wǎng)紅主播帶貨日進斗金，那么被帶貨的企業(yè)賺錢么？
有網(wǎng)友表示自己有朋友合作過薇婭，賣化妝刷，薇婭要求賣價很低，一共備貨十幾萬套，每套虧錢18塊。
除了給薇婭交平臺費，還要分給薇婭銷售額的40%，所以的現(xiàn)實的情況就是，薇婭確實很賺錢，粉絲也確實能在直播間中買到便宜貨，但是商家是虧慘了。
此前也曾網(wǎng)傳，某作家吳某波，直播帶貨賣奶粉，只賣出15罐奶粉，結(jié)果商家付出了60萬元的坑位費，直呼“坑爹”。
藍科技創(chuàng)始人周穎也告訴磐石之心，他的朋友曾做服裝批發(fā)，通過網(wǎng)紅直播帶貨。但是網(wǎng)紅會把價格砍到極低，比如，正常售價50元，利潤10元。網(wǎng)紅拿貨要45元，利潤只剩下5元。由于極限壓低成本，導致商品本身品質(zhì)不是那么好。所以退貨率很高，而退貨成本全由他承擔，最終虧本退出了直播帶貨市場。
咱們再來算下制造業(yè)的成本和利潤。2020年，中國制造業(yè)平均凈利潤率為2.59%，家電制造業(yè)的凈利潤率只有不足5%。小米手機一直說自己利潤不超過5%。
由于中國的制造業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端，依靠規(guī)模取勝，不能像歐美一樣具有科技創(chuàng)新溢價，所以利潤很低。
而網(wǎng)紅直播帶貨張口就是8萬、10萬的坑位費，低于正常零售價15%，甚至20%的直播帶貨價格，20%、30%的銷售返點，還要計算退貨成本。本身就不賺錢的中國制造業(yè)，在直播帶貨網(wǎng)紅面前再次低頭挨宰。
在雙11期間，某國外化妝品牌在李佳琦和薇婭直播間的售價與其官方旗艦店售價一致，被網(wǎng)友投訴。這兩位網(wǎng)紅直接公開聲討品牌方，一切責任由品牌方負責。
這種挾網(wǎng)民以令企業(yè)的霸氣，實在是讓企業(yè)有苦難言，只能吃虧。這就是輿論、流量壟斷對企業(yè)和品牌方的碾壓。在談判中，企業(yè)失去了話語權(quán)，價格任人宰割，分成由主播說了算。
更要命的是，網(wǎng)絡平臺把流量全都導入到頭部、腰部網(wǎng)紅主播那里，企業(yè)自己的旗艦店沒有流量，企業(yè)自己的直播沒有人看。
最后被迫屈服于直播網(wǎng)紅的威懾力，只能虧本找網(wǎng)紅帶貨。這是整個中國商業(yè)的奇恥大辱！
正常的商業(yè)生態(tài)被嚴重破壞掉，研發(fā)、制造、銷售三個環(huán)節(jié)里，銷售環(huán)節(jié)被卡脖子，占據(jù)了絕大部分成本，讓企業(yè)根本沒有資金投入到研發(fā)和制造。
在消費萎靡，制造業(yè)不景氣的今天，我們?yōu)楹文芸v容這種奇葩、變態(tài)的渠道壟斷者、渠道嗜血者存在呢？
第三，資本作惡，毀掉中國制造業(yè)。
一個商業(yè)生態(tài)，就像是森林生態(tài)，需要平衡。直播電商頭部網(wǎng)紅的出現(xiàn)，打破了這種平衡，導致嚴重的流量壟斷和不正當競爭。
而這些直播網(wǎng)紅的背后則是資本的力量。李佳琦、薇婭何德何能？長得帥？長得美？都不是！
他們與淘寶形成了利益聯(lián)盟，淘寶將巨大的流量導給他們，讓他們幫助淘寶變現(xiàn)。
同樣，在抖音、快手上也有類似的頭部網(wǎng)紅主播，平臺為了吸引人氣，為了制造現(xiàn)象級網(wǎng)紅，也會刻意去打造這樣的標桿。
他們賺到錢，與平臺分成。他們賺到錢，在平臺購買流量做直播帶貨，平臺一樣有得賺。
而在許多知名網(wǎng)紅主播的背后也都有資本的力量。李佳琦背后是有投資人的，是有資本的！而這些網(wǎng)紅主播做大后，還會利用資本的力量去孵化更多的直播網(wǎng)紅，形成一個網(wǎng)紅直播平臺企業(yè)，也就是一艘嗜血的流量航母。
從達人到明星，目前薇婭的謙尋公司旗下已經(jīng)簽約超50位主播，涵蓋了吃喝玩樂住行幾乎所有行業(yè)。通過這些簽約主播，實現(xiàn)更大范圍的帶貨和賺錢。
如果任由資本在直播帶貨領(lǐng)域肆虐，用不了多久，整個網(wǎng)購市場將被幾個資本方控制的直播帶貨公司全面控制。
這種新型壟斷將導致企業(yè)成本大幅提升，企業(yè)在商業(yè)生態(tài)中失去話語權(quán)。
直播網(wǎng)紅將成為各行業(yè)企業(yè)的吸血鬼，最后吸干每個企業(yè)的血。
而由于企業(yè)缺少資金用于研發(fā)和創(chuàng)新，又需要控制成本實現(xiàn)低價，最后產(chǎn)品質(zhì)量問題頻出，沒法升級技術(shù)，企業(yè)走向消亡。
最終，企業(yè)死了，消費者被傷害，品牌完了，中國制造再也無法挺起自己的脊梁。而這些網(wǎng)紅直播資本們賺到了數(shù)不清的財富，移民海外，逍遙自在！
在文章最后，我也呼吁工商總局、稅務總局、網(wǎng)信辦等所有監(jiān)管部門，深刻認清直播網(wǎng)紅帶貨對整個中國制造業(yè)的巨大危害。這絕對不是危言聳聽！
